【实验室】知电实验室侯雅雯：净水行业母婴市场前景广阔

    知电实验室侯雅雯：净水行业母婴市场前景广阔

在全面二孩等政策的推动下，越来越多的企业推出了专门针对母婴市场的产品。在第四届净水器行业年会上，知电评测实验室主任侯雅雯就“净水母婴产品的发展及趋势”发表精彩讲话。

从2008年起，母婴家电每年以200%的速度递增。但是，10年过去了，我们很难在市场上找到与之匹配的标准。

标准的缺失让我们大家感到困惑，到底什么是母婴家电、消费者需要什么样的母婴家电。今天我就从不同的角度为大家进行分享。

提到母婴这个概念，我想到曾经有人提出了一个问题，世界上什么样的钱最好赚。一个比较公认的答案是女人的钱、孩子的钱，母婴这个范畴正好包含了女人和孩子。

2016年1月1日，我国的二胎政策放开以后，2016年的出生人口数量达到1486万，同比增长了11.5%，较上一年提高了13个百分点。

2017年，1723万的新生儿人口中，二胎的比重已经过半，达到51.2%。母婴行业迎来了人口红利。当年的婴儿潮，现在已经进入到生育的高峰期，再加上政策红利，母婴市场规模将持续扩大。

母婴市场到底有多大的市场量级？知电市场研究中心做过一些调研。这是一个3万亿的市场，包含了孕产妇、0-14岁阶段的婴幼童在衣、食、住、行、娱、乐等各方面需求下支撑的消费体系。家电在其中占有相当大的比重，扮演了非常重要的角色。

我们针对新一代父母用户进行了用户画像分析。首先，他们对互联网和手机的依赖程度很高。获取信息的来源主要来自于社交媒体、自媒体、社群。在线消费的意愿更为强烈。

在备孕期和孕育期会萌生出购买母婴家电的想法，并且做一些初步尝试。在消费决策的过程中，价格敏感度在降低，也就是愿意支付高溢价用于母婴家电产品。同时，对于产品在健康、安全、便利性方面的要求也是有所提高的。

通过对母婴家电市场的研究发现目前市场处于不规范的状态，很多产品在设计上华而不实、价格虚高，但性能并没有真正意义上的提升。

需求是存在的，本应该有着良好发展前景的母婴家电产品，因为一些原因导致现在的市场乱象。首先我们应该定义什么是母婴家电。

母婴家电是基于新的消费场景和消费人群，从家电领域中细分出来的领域。但是，母婴家电并不等同于母婴阶段使用的家电。母婴家电在安全、性能、人机交互方面高于普通家电。

我们从2016年开始关注母婴家电领域，通过走访市场、调查电商数据，我们发现大部分母婴家电处于重噱头、轻性能的阶段。普遍认为产品做小了就是母婴家电，很多产品会做成迷你型的、可爱的、卡通的。

大家觉得似乎这样就拉近了和母婴人群的距离。伪需求的产品太多，根本无法满足真实的使用场景。很多消费者初次使用以后觉得体验不好，会影响二次消费。

什么样的母婴家电能够满足需求呢？它应该具备什么样的性能？应该有哪些特殊的设计可以照顾到母婴人群呢？知电实验室在2017年制定了《q/cb102.01-2017母婴家电评测方法及技术要求》。

知电实验室是由中国家用电器研究院发起创建，由中家卓智传媒科技有限公司运营，依托家电院50年的技术传承，已经建立了89个大类的评估体系。

我们致力于母婴家电的目的是关注母婴人群的真实需求。抵制市面上的伪需求产品，流转市面上重概念轻性能的市场乱象。

引导企业端依据母婴适用家电的标准，对产品设计和性能进行提升。规范行业竞争，推动市场增长，杜绝恶劣的母婴家电产品进入消费市场。

我们制定了考核指标，针对安全、健康、性能提升和真实的使用场景制定评测项目。

在安全方面，针对母婴人群的特性，增加了防吞咽、防机械损伤、童锁等安全性能指标。健康方面首次提出了材料卫生健康，涉及到溶出物的测试。

针对不同的家电品类，制定了不的目标。比如，针对冰箱，我们有保鲜的指标。针对于空调，有除菌的指标。洗衣机的指标在漂洗、除菌等方面有更高的要求。不同于传统的检测项目，母婴评测的测试项目更接近于真实的消费使用场景。

目前已经对冰箱、洗衣机、空调、空净、燃气热水器、烟灶等18个方面的产品提出明确的性能要求和可量化的指标。未来我们会扩大覆盖产品品类。

针对净水机品类，现在市面上已经推出了针对母婴人群的即热型的净饮一体机。知电实验室也关注到了这类产品，目前正在着手制定关于净水机品类的母婴适用家电要求。

首先，通用要求是应该符合电器安全要求、防吞咽和防机械损伤的要求，将实验室检测和居家环境下评测相结合。实际到的相关指标有去除率、涉水部件的材料卫生健康（增加了温控能力的考量）、抗菌、净水流量。

所有通过知电实验室母婴适用家电评测的产品都将获得由知电颁发的母婴适用家电评测证书。企业将获得母婴适用家电标识的使用权，用于线上、线下的渠道宣传推广。目前，我们的母婴家电评测是国内唯一的、最权威的、最具有背书效果的母婴认证。可以给企业起到良好的背书作用。

海尔和卡萨蒂品牌旗下的多款产品已经在2017年陆续参与了母婴适用家电的评测，并且在第17届于上海举办的母婴博览会上正式对外发布，引起了消费者的关注，树立了行业标杆，对于消费者选购母婴家电起到了良好的指导作用，将帮助消费者分辨哪些是高性能的母婴家电、哪些是带着伪功能、打着母婴旗号的家电。因为我们希望真正的母婴家电可以走到消费端，让消费者使用获益。

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